Aus der Nähe zu architektonischen Themen ergibt sich für Siedle ein hoher fotografischer Qualitätsanspruch. Erstklassige Fotografie und eine spezifische Bildsprache unterstützen wesentlich die Eigenständigkeit der Marke.
Produkte – oft in ihrem architektonischen Umfeld – prägen die Siedle-Markenkommunikation. Die Darstellung von Menschen spielt vorrangig bei der internen bzw. technischen Kommunikation eine Rolle.
Siedle-typische fotografische Stilmittel gewährleisten eine einheitliche Visualisierung von Bildinhalten. Der souveräne und reduzierte Bildstil wird in fünf Kategorien beschrieben: Komposition, Perspektive, Schärfe, Licht und Farbe.
Komposition
Siedle-Fotografien sind reduziert, aber sorgfältig inszeniert. Der Hintergrund wird zur Bühne für die Produkte. Er ist ruhig und eher neutral. Eine Materialität im Hintergrund, die zum Produkt passt, ist möglich, genauso wie eine Umgebung mit zurückhaltender Raumwirkung.
Perspektive
Schärfe
Kantenscharfe und kontrastreiche Bilder wirken präzise und souverän. Die Fotografie strahlt Ruhe und Ernsthaftigkeit aus.
Licht
Das Licht wird so gewählt, dass das Produkt und ggf. seine Funktion optimal zur Geltung kommt und sich eine bestmögliche Darstellung der Materialität ergibt. Die Hauptlichtquelle kann durch Aufhellung, partielle Ausleuchtung, Setzen von Lichtkanten, etc. unterstützt werden. Außenaufnahmen haben Tageslichtqualität.
Farbe und Kontrast
Nicht typisch für Siedle sind:
- Ein unruhiger Bildaufbau mit vielen verschiedenen Elementen
- Perspektivische Verzerrungen, Vogel- und Froschperspektiven
- Bewegungsunschärfe, extreme Schärfe-Unschärfe-Relationen
- Buntes, farbiges Licht und übertriebene Lichteffekte
- Unnatürliche, nicht erklärbare Reflexionen
Die Siedle-Produkte sind in ihrer authentischen Farbigkeit dargestellt. Hintergrundfarben können die Wirkung, Funktion und Materialität der Produkte unterstützen. Bei Referenz-, Umgebungs- und Unternehmensaufnahmen wird auf eine natürliche, unverfälschte Farbigkeit geachtet.
Das Siedle-Systemdesign ist weitgehend neutral und unterstützt Vielfalt nach dem Baukastenprinzip. Die Produktfotografie zeigt dazu passend keine schillernden »Stars«, sondern einzelne Module, die zusammen das große Ganze ergeben.
Sachaufnahmen
Still Life
Merkmale
- Ruhiger, angemessener Hintergrund
- Ggf. Hintergrundmaterial passend zum Produkt
- Ggf. Umgebung mit reduzierter, simulierter Raumwirkung
- Ggf. leichte Perspektive
Bis hin zu kundenindividuellen Sonderanfertigungen bietet Siedle das perfekte System für jede Architektur. Stets geht es dabei um den ganzen Eingang und die einheitliche Gestaltung aller Funktionen.
Milieu
Merkmale
- Perfekter Produktauftritt in realistischer Umgebung
- Geometrie, Balance und Flächigkeit
- Kein namentlicher Hinweis auf das Objekt
- Keine Menschen im Umfeld
Referenzen
Merkmale
- Produkte in realer architektonischer Umgebung
- Erkennbares Zusammenspiel von Architektur und Produkt
- Herausragende, namentlich ausgewiesene Referenzobjekte
- Nur ausnahmsweise Menschen im Umfeld
Wenn Menschen im Zusammenhang mit Siedle-Produkten gezeigt werden, geht es zumeist um erklärende Kommunikation. In der Regel werden diese Aufnahmen für die Pressearbeit oder die interne Kommunikation verwendet.
Produktanwendung
Merkmale
- Fokus der Aufnahmen liegt auf der Funktion des Produkts
- Mit Menschen, die das Produkt bedienen
- In der Regel Nutzung der Aufnahmen für die Pressearbeit
Fotos von Mitarbeitern in ihrem Arbeitsumfeld geben Einblick in das Unternehmen Siedle und zeigen: Es ist möglich, in Deutschland konkurrenzfähige Produkte herzustellen, wenn mit Kreativität und Engagement für dieses Ziel gearbeitet wird.
